据insid.net报道，美国社交图片分享网站Instagram的全球月活跃用户达到20亿，而同属于Meta Platform旗下的社交网站Facebook月活为29.6亿。二者的用户差距日益缩小凸显出这家社交网络巨头的转型。
由于广告市场的现状令Meta的预期数据前景黯淡，导致该公司的股价暴跌，所以该周三发布的财报原本会被悲观情绪笼罩，但这一数字却成为其中的一抹亮色。Meta还表示，该公司旗下的消息应用WhatsApp的日活跃用户也超过20亿。Meta旗下所有应用的全球月活跃用户总数达到37.1亿。
2018年6月，该公司表示Instagram的月活跃用户超过10亿。自那以后，这款应用经历了10年前被Meta收购以来最大规模的转型。Instagram原先只展示用户关注的人发布的内容，但现在却会根据算法为用户展示更多他们可能感兴趣的内容。这项服务还增加了TikTok风格的短视频Reels，并且在该平台上获得了高于其他视频格式的优先级。
Meta之所以做出这些调整，是希望在竞争日益激烈的社交媒体行业，避免Instagram被边缘化。过去几年，TikTok凭借热门的主题类视频崭露头角。在TikTok上，系统会利用算法向关注特定主题的用户推荐内容，而不再仅仅展示用户关注的创作者发布的内容。
Meta的社交媒体平台必须保持用户粘性，让他们在Facebook和Instagram上投入更多时间。该公司的绝大多数收入都来自投放在这些平台上的广告，但经济前景的不确定性导致营销人员最近的数字广告支出有所减少，迫使Meta和竞争对手争夺更少的预算。
Instagram是2012年被Meta收购的，目前以广告作为主要收入来源。而在2014年被Meta收购的WhatsApp在商业模式上的探索还处于初期。